Daniel Hruska Usa ka maalamon nga tawo sa industriya sa advertising sa makausa miingon nga ang 90% sa tanan nga mga ad napakyas sa wala pa ang mamugnaon nga grupo gipamubu. Kini nga lagda magamit gihapon karon. Sigurado nga walay usa nga makalimud sa kamahinungdanon sa katumanan sa mga mamugnaon nga mga butang, sa atong kaso advertising. Tungod kay adunay gatusan nga mga paagi aron madala siya sa mga tawo, kini nga buhat nanginahanglan usa ka maalam ug talento kaayo nga indibidwal.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ height=”350″]
Ang bag-ong ad sa Apple (o hinoon ahensya nga TBWA\Chiat\Day) alang sa litrato sa iPhone usa ka maayo kaayo nga panig-ingnan ug pagpakita sa gahum sa pagkamamugnaon - ang abilidad sa pagkuha sa usa ka yano nga ideya ug paghimo niini nga usa ka butang nga makapahingangha. Giangkon pa sa uban nga kini ang labing kaayo nga ad sa iPhone sukad.
Kini nga ad nindot nga nakuha ang tawhanong bahin sa teknolohiya. Nagpakita kini og repleksyon sa atong adlaw-adlaw nga kinabuhi ug busa dali ra tang maka-relate niini. Gipakita niini kung giunsa ang usa sa mga sukaranan nga gamit sa among mga telepono nagtugot kanamo nga makuha ang mga tawo, lugar ug mga higayon nga dili namon gusto nga makalimtan. Mahimo nimong isulti nga kini usa ka maayo nga panig-ingnan sa pagkamamugnaon, tungod kay pagkahuman sa katapusan sa lugar, maayo ang imong gibati bahin sa iPhone, bisan kung wala’y nagpugos kanimo o naghatag kanimo bisan unsang hinungdan nga paliton kini.
Kini nga partikular nga ad gibase sa mga emosyon sa tawo, dili ang mga bahin nga nagpalahi sa iPhone gikan sa kompetisyon. Halos matag telepono sa kalibutan adunay built-in nga camera, ang uban nagtanyag parehas nga kalidad sa imahe sa iPhone. Apan ang panapos nga komento nag-ingon nga kini tanan: "Kada adlaw, daghang mga litrato ang makuha sa iPhone kaysa sa bisan unsang uban nga mga camera pinaagi sa pagtandi sa matag usa sa mga modelo sa kompetisyon, ang Apple maanyag nga gipalapdan ang kamatuoran nga adunay daghang tonelada nga mga telepono sa Android nga nagkuha daghang tonelada." mga litrato.
Wala’y usa nga nangatarungan nga kini nga mga butang nagpayano sa tibuuk nga advertising. Kini sa tinuod ang kaatbang. Kung wala’y paghisgot sa mga parameter sa teknolohiya o hardware, ang Apple naghimo usa ka ad nga nakakuha kanimo, nga nanginahanglan usa ka hinungdanon nga kantidad sa pagkamamugnaon. Kung ang Apple usahay gitawag nga usa ka "tech nga kompanya para sa mga tawo", mao gyud kini ang gihulagway sa ibabaw. Ang pag-apil sa mga emosyon dungan sa pagproseso sa una nga klase mahimo’g sa katapusan mahimo’g labing menos sama ka epektibo sa paghulma sa tanan nga posible ug imposible nga bag-ong mga gimbuhaton.
Karon, ang proseso sa paghimo og usa ka madanihon nga ad morag yano, apan dili. Lisud kaayo ang pagpili sa husto nga mga tawo alang sa usa ka proyekto nga gibase lamang sa mga emosyon. Kinahanglan ka nga maghimo usa ka senaryo sa tinuud nga mga sitwasyon, mga aktor nga adunay katakus, ug dayon gihiusa ang duha nga malampuson aron ang tanan adunay kahulugan. Pananglitan, matikdi kung giunsa sa sinugdanan ang tanan nagkuha og mga litrato sa usa ka gamay nga pagduko. Sa katapusan, makita nimo pag-usab ang daghang mga senaryo diin ang tanan nagkuha mga litrato sa ngitngit. Nakita ba nimo ang koneksyon? Nakaila ba mo sa usag usa?
Kini nga lugar molungtad og kan-uman ka segundo. Kadaghanan sa mga kompanya dili andam nga mamuhunan sa mga lugar nga mas taas kaysa tunga sa minuto. Ngano nga sila, usab, kung mahimo ra nila nga i-crack ang tanan sa katunga sa oras? Sigurado, gitipigan nila ang ilang kuwarta, apan gisalikway usab nila ang posibilidad sa emosyonal nga epekto nga mahimo sa ilang lugar. Kung nahingawa ka sa pagkamamugnaon, mogugol ka og daghang oras sa pag-anunsyo ug buhaton ang mga butang sa husto. Si Steve Jobs wala motuo sa pagputol sa mga gasto o dili pagbuhat sa pinakataas kon bahin sa paglalang. Ang ad sa iPhone camera mahimong pipila ka pruweba nga ang iyang mga mithi ug prinsipyo nagpadayon gihapon sa Apple.
Ingon nga ang kompetisyon nakahimo sa pag-apas sa Apple nga maayo sa paglabay sa panahon, ug ang mga kalainan tali sa mga himan dili na kaayo dayag sa mga tawo, ang abilidad sa paghimo og makapukaw ug halandumon nga mga ad nahimong mas ug mas importante. Niini nga bahin, ang Apple adunay daghang mga bentaha. Usa niini mao nga ang pagkamamugnaon dili dali makopya.
Nindot, pero morag nakita na nako kini usa ka gatos ka beses ...
Ang pinakadako nga asset sa Apple mao nga kini nakahimo sa paghimo sa mga "unloader" sa palibot sa iyang kaugalingon. Gipasabot niya ang tanan. Bisan ang usa ka ordinaryo nga ad nahimo na nga "trabaho". Human sa tanan, kini mao ang usa ka ordinaryo nga advertisement, nga adunay daghan alang sa chocolates ug crisps. Ang labing kaayo nga butang alang sa Apple mao nga ang mga tighubad naghimo sa ilang trabaho nga libre - kalabot sa Apple, siyempre. Disclaimer - Ganahan ko sa Apple, gamita ang ilang mga produkto, ug malingaw sa pagtan-aw niini nga mga tigpasiugda. ;)
Mahimong na-link ka sa laing video. Unsa ang walay bisan unsa nga orihinal o makapahingangha ug kini sukwahi sa teksto sa artikulo.
Aw, ang teksto sa ad nag-ingon nga ang iPhone nagkuha daghang mga litrato kaysa sa bisan unsang ubang camera. Imbis nga pagkalot sa mga aparato sa Android, nakakita na usab ako usa ka uso didto: Gigamit namon kanunay ang mga mobile phone kaysa sa mga klasikong camera. Ang compact mahimo nga ingon ka compact sa gusto niini, apan dili ko kini ibutang sa akong bulsa sa maong. Sa laing bahin, ang iPhone anaa kanunay sa maong bulsa ug nagkuhag mga litrato nga mas maayo kay sa kadaghanang mga compact. Dugang pa, maproseso dayon nako ang litrato sa iPhone ug ipadala kini sa FB, Twitter, Instagram. Kini mas sayon, mas sayon.
Ang kahamugaway maoy modaog sa kataposan. Kanunay.
Ang ad mismo maayo kaayo, kini nagpakita nga ang mga tagsulat nakakita sa among mga problema ug nagtanyag kanamo og mga solusyon. Maayo kaayo nga trabaho. Ang uban magpakita lang sa mga technophile shot sa "unsa ka maayo nga gikinahanglan" ug ipahibalo ang mga specs ...
Bisan kung kini usa ka taas nga kalidad nga ad, dili kini talagsaon. Sa kasukwahi, kini medyo nagkopya sa estilo sa mga ad sa lumii 920. Dugang pa, ang nangaging mga ad sa iPhone ug iPad nagpakita nga ang mansanas dili nag-una sa kompetisyon sa kalidad sa mga ad.
Nindot ang ad ug ingon usab ang artikulo, apan si Steve Jobs nagtuo nga kinahanglan nga wala’y imbestigasyon, ug unsa ang nahimo sa Apple karon? Gikanselar niya ang iyang matang sa pag-angkon nga piraso sa piraso ug mosulay sa pag-ayo sa imong orihinal nga iPhone.
sukad kanus-a ug asa? Naa koy bag-ong piraso usa ka bulan ang milabay...
Dili nindot ang advertising. Usa ka Apple classic. pero nganong taas kaayog artikulo bahin niya? adunay daghan na nga mga pagduhaduha nga ang Apple nausab kaayo? Sa pagkonsiderar sa tinubdan, ang artikulo adunay dugang nga gibug-aton, apan ingon sa imong makita gikan sa mga komentaryo, dili tanan ang nakakaplag sa ad nga madanihon.
Makadani man kini sa pipila o dili, labing menos wala kini magpakita kung unsa ang wala ug dili mahimo sa Samsung.
*malampuson
Sorry, nagsulat ko gikan sa iPhone :-D
Nindot ang ad. Ang pagsulat milabaw sa hunahuna :)
Klaro. Sa katapusan, ang tanan nga mga produkto sa Apple bahin sa mga pagbati. Mao usab kini ang giingon ni Johny Ive, nga dili hinungdanon kung unsa ang mga function sa telepono, apan kung unsa ka maayo ug komportable kini magamit. Ug mao nga ang iPhone ug Apple sa kinatibuk-an lahi kaayo. Ug usa ka ad nga mohaum sa maong kadungganan sa hingpit.
Unsa nga app ang imong gigamit aron makadugang mga filter?
Instagram
Ang mga feature sa camera sa iPhone medyo limitado ug ang video medyo cliche. Busa unsa ang akong idugang, minahal nga Apple, mas maayo nga mag-focus ka sa UX, iOS, mas propesyonal nga mga setting ug ubo ang makauulaw nga mga ad