Libor Kubín Sa sunod nga sample gikan sa libro nga The Journey of Steve Jobs ni Jay Elliot, mahibal-an nimo kung unsa ang papel nga gidula sa advertising sa Apple.
1. PAGBUKAS SA PULANGAN
Pagmarka
Gitukod ni Steve Jobs ug Steve Wozniak ang Apple sa bantogang tradisyon sa Silicon Valley nga gipahinungod sa mga tigpasiugda sa HP nga sila si Bill Hewlett ug Dave Packard, ang tradisyon sa duha ka lalaki sa usa ka garahe.
Kabahin sa kasaysayan sa Silicon Valley mao nga usa ka adlaw nianang sayo nga panahon sa garahe, si Steve Jobs nakakita sa usa ka Intel ad nga adunay mga hulagway sa mga butang nga mahimo sa tanan, mga butang sama sa mga hamburger ug mga chips. Ang pagkawala sa teknikal nga mga termino ug mga simbolo talagsaon. Nainteres kaayo si Steve sa kini nga pamaagi nga nakahukom siya nga mahibal-an kung kinsa ang tagsulat sa ad. Gusto niya nga kini nga wizard makahimo sa sama nga milagro alang sa Apple brand tungod kay kini "naglupad pa nga maayo sa ilawom sa radar."
Gitawagan ni Steve ang Intel ug gipangutana kung kinsa ang nagdumala sa ilang advertising ug relasyon sa kustomer. Iyang nadiskobrehan nga ang utok sa likod sa ad mao ang usa ka tawo nga ginganlag Regis McKenna. Gitawagan niya ang sekretaryo ni McKenna aron makigsabot kaniya, apan gibalibaran. Bisan pa, wala siya mohunong sa pagtawag, pagtawag hangtod sa upat ka beses sa usa ka adlaw. Sa kadugayan gihangyo sa sekretaryo ang iyang amo nga mouyon sa miting, ug sa kataposan iyang gisalikway si Steve.
Si Steve ug Woz nagpakita sa opisina ni McKenna aron paghatag sa ilang pakigpulong. Gihatagan sila ni McKenna og matinahuron nga pagdungog ug gisultihan sila nga dili siya interesado. Wala molihok si Steve. Kanunay niyang gisultihan si McKenna kung unsa ka nindot ang Apple—matag pulgada sama ka maayo sa Intel. Si McKenna hilabihan ka matinahuron aron tugutan ang iyang kaugalingon nga matangtang sa trabaho, mao nga ang pagpadayon ni Steve sa katapusan nagbunga. Gikuha ni McKenna ang Apple isip iyang kliyente.
Nindot ni nga story. Bisan tuod kini gihisgotan sa daghang libro, kini wala gayod mahitabo.
Si Regis nag-ingon nga nagsugod siya sa pagtrabaho sa usa ka panahon diin ang mga tech ads nag-spout sa mga teknikal nga detalye sa mga produkto. Sa dihang nakuha niya ang Intel isip kliyente, nakuha niya ang ilang pagtugot sa paghimo og mga ad nga "mabulokon ug makalingaw". Usa ka stroke sa swerte ang pagkuha sa usa ka "mamugnaon nga direktor gikan sa industriya sa mga konsumedor nga dili mahibal-an ang kalainan tali sa mga microchips ug mga chips sa patatas" ug sa ingon nagpatunghag mga ad nga madanihon. Apan dili kanunay sayon alang kang Regis ang pagkumbinser sa mga kliyente nga aprobahan sila. "Nagkinahanglan kini og daghang lisud nga pagkombinsir gikan ni Andy Grove ug uban pa sa Intel."
Mao kana ang matang sa pagkamamugnaon nga gipangita ni Steve Jobs. Sa unang miting, gipakita ni Woz si Regis og notepad isip basehanan sa commercial. Puno sila sa teknikal nga pinulongan ug si Woz "nagdumili nga adunay usa nga mag-transcribe kanila". Si Regis miingon nga dili siya makatrabaho alang kanila.
Niini nga yugto, ang kasagaran nga Steve nagpakita - nahibal-an niya kung unsa ang iyang gusto ug wala mohunong. Human sa unang pagdumili, nanawag siya ug nag-iskedyul og laing miting, niining higayona nga wala gisultihan si Woz bahin niini. Sa ilang ikaduhang panagkita, lahi ang impresyon ni Regis kang Steve. Sukad niadto, siya naghisgot bahin kaniya sa makadaghang higayon sulod sa mga katuigan: “Kanunay nakong giingon nga ang bugtong tinuod nga mga bisyonaryo nga akong nahimamat sa Silicon Valley mao sila si Bob Noyce (sa Intel) ug Steve Jobs. Ang Jobs adunay taas nga pagdayeg alang kang Woz isip usa ka teknikal nga henyo, apan si Jobs ang nakakuha sa pagsalig sa mga tigpamuhunan, kanunay nga nagmugna sa panan-awon sa Apple, ug naggiya sa kompanya padulong sa katumanan niini.
Gikuha ni Steve gikan sa ikaduhang miting ang usa ka kontrata sa Regis aron dawaton ang Apple isip kliyente. "Si Steve kaniadto ug padayon gihapon kaayo kung bahin sa pagkab-ot sa usa ka butang. Usahay maglisod ko sa pagbiya sa tigom uban niya,” matod ni Regis.
(Side note: Aron madugangan ang panalapi sa Apple, girekomenda ni Regis nga makigsulti si Steve sa venture capitalist nga si Don Valentine, unya usa ka founder ug partner sa Sequoia Capital. kadtong mga renegades gikan sa tawhanong rasa?'" Apan bisan siya nakombinsir ni Valentine. Bisan tuod dili siya gusto nga mamuhunan sa "mga renegades", iyang gitugyan sila ngadto kang Mike Markkul, kinsa mitabang sa pagsugod sa kompanya sa iyang kaugalingong puhunan, sa ingon nahimong usa ka patas nga kauban sa duha nga Steves investment banker nga si Arthur Rock naghatag usab kanila sa una nga mayor nga hugna sa financing sa kompanya, ug ingon sa nahibal-an namon, sa ulahi nahimong aktibo isip punoan nga ehekutibo niini.)
Sa akong opinyon, ang yugto bahin sa Steve nga nangita kang Regis ug dayon nagkumbinser kaniya sa pagkuha sa Apple isip usa ka kliyente adunay usa ka mas importante nga bahin. Kini mao ang kamatuoran nga si Steve, bata pa kaayo ug dili kaayo eksperyensiyado sa panahon kay kanimo, ang magbabasa, tingali, sa usa ka paagi nakasabut sa kahinungdanon sa bili sa branding, pagtukod og brand. Nagdako, si Steve walay degree sa kolehiyo o negosyo ug walay manedyer o ehekutibo sa kalibutan sa negosyo nga makat-unan. Bisan pa sa usa ka paagi nakasabut siya gikan sa sinugdanan nga ang Apple makab-ot ra ang daghang kalampusan kung kini nailhan nga usa ka tatak.
Kadaghanan sa mga tawo nga akong nahimamat wala pa makasabut niining importante nga prinsipyo.
Steve ug ang arte sa branding
Ang pagpili sa usa ka ahensya sa advertising aron magtrabaho kauban si Regis aron ipresentar ang Apple ingon usa ka tatak, usa ka ngalan nga mahimong usa ka ngalan sa panimalay, dili usa ka lisud nga buluhaton. Ang kompanya sa Chiat/Day anaa na sukad pa sa 1968 ug nakagama ug pipila ka mamugnaon kaayong mga komersyo nga halos tanan nakakita. Ang peryodista nga si Christy Marshall haom nga naghulagway sa ahensiya niining mga pulonga: “Usa ka dapit diin ang kalamposan nagpatunghag pagkamapahitas-on, diin ang kadasig nag-utlanan sa panatisismo ug diin ang kadasig morag kadudahan sa neurosis. Usa usab kini ka bukog sa liog sa Madison Avenue, nga nagbiaybiay sa iyang imbentibo, kanunay nga nagpunting sa mga ad nga iresponsable ug dili epektibo-ug dayon gisundog sila. gipili siya.)
Alang sa bisan kinsa nga nanginahanglan ug intelihente, bag-o nga pag-anunsyo ug adunay kaisog sa paghimo sa usa ka bukas nga pamaagi, ang mga pulong sa peryodista usa ka dili kasagaran apan makapaikag nga lista kung unsa ang pangitaon.
Ang tawo nga nag-imbento sa "1984", eksperto sa advertising nga si Lee Clow (karon pinuno sa global advertising conglomerate TBWA), adunay kaugalingon nga mga panan-aw sa pag-amuma ug pagsuporta sa mga mamugnaon. Siya miingon nga sila "50 porsyento nga ego ug 50 porsyento nga pagkawalay kasiguruhan. Kinahanglang sultihan sila sa tanang panahon nga sila maayo ug gihigugma”.
Sa higayon nga makit-an ni Steve ang usa ka tawo o kompanya nga nakab-ot ang iyang mga kinahanglanon, siya mahimong kasaligan nga maunongon kanila. Gipatin-aw ni Lee Clow nga kasagaran sa mga dagkong kompanya nga kalit nga mag-ilis sa mga ahensya sa ad, bisan pagkahuman sa mga tuig nga malampuson nga mga kampanya. Apan giingon ni Steve nga lahi ang kahimtang sa Apple. Kini usa ka "usa ka personal nga butang gikan sa sinugdanan". Ang tinamdan ni Apple kanunay: “Kung magmalampuson kami, magmalampuson ka... Kung maayo ang among gibuhat, maayo ka. Mawad-an ka lang sa ganansya kon kita mabangkaruta.'
Ang pamaagi ni Steve Jobs sa mga tigdesinyo ug mga tim sa paglalang, sama sa gihulagway ni Clow, usa sa pagkamaunongon gikan sa sinugdanan ug pagkahuman sa daghang mga tuig. Gitawag ni Clow kini nga pagkamaunongon nga "usa ka paagi aron tahuron ang imong mga ideya ug kontribusyon."
Gipakita ni Steve ang iyang pagbati sa pagkamaunongon nga gihulagway ni Clow kalabot sa kompanya sa Chiat/Day. Sa iyang pagbiya sa Apple aron makit-an ang NeXT, ang pagdumala sa Apple dali nga gisalikway ang giingon nga ahensya sa advertising nga gipili kaniadto ni Steve. Sa pagbalik ni Steve sa Apple pagkahuman sa napulo ka tuig, usa sa una niyang aksyon mao ang pag-apil pag-usab sa Chiat/Day. Ang mga ngalan ug mga nawong nausab sa daghang mga tuig, apan ang pagkamamugnaon nagpabilin, ug si Steve adunay gihapon maunongon nga pagtahod sa mga ideya ug kontribusyon sa mga empleyado.
Nawong sa publiko
Pipila ka mga tawo ang nakahimo nga mahimong pamilyar nga nawong sa usa ka babaye o lalaki gikan sa mga hapin sa magasin, mga artikulo sa pamantalaan ug mga istorya sa telebisyon. Siyempre, kadaghanan sa mga tawo nga milampos mga politiko, atleta, aktor o musikero. Walay usa sa negosyo nga magdahom nga mahimong matang sa celebrity nga nahitabo kang Steve nga walay pagsulay.
Samtang nag-uswag ang Apple, si Jay Chiat, pinuno sa Chiat/Day, mitabang sa usa ka proseso nga nagdagan na sa kaugalingon. Gisuportahan niya si Steve isip "nawong" sa Apple ug sa mga produkto niini, sama sa nahimo ni Lee Iacocca sa panahon sa mga pagbag-o sa Chrysler. Gikan sa unang mga adlaw sa kompanya, si Steve — hayag, komplikado, kontrobersyal nga si Steve — mao mga nawong Apple.
Sa unang mga adlaw, sa dihang ang Mac dili kaayo mabaligya, akong gisultihan si Steve nga ang kompanya kinahanglang mag-andam ug mga komersiyal uban niya sa camera, sama sa malampusong nahimo ni Lee Iacocca para sa Chrysler. Human sa tanan, si Steve nagpakita sa atubangan nga mga panid sa makadaghang higayon nga ang mga tawo mas dali nga nakaila kaniya kay sa Lee sa unang mga komersyo sa Chrysler. Madasigon si Steve sa ideya, apan ang mga ehekutibo sa Apple nga nakahukom sa ad assignment wala mouyon.
Klaro nga ang unang mga kompyuter sa Mac adunay mga kahuyang, nga kasagaran sa kadaghanan sa mga produkto. (Hunahunaa lang ang unang henerasyon sa halos tanang butang gikan sa Microsoft.) Apan, ang kasayon sa paggamit gamay nga natabunan sa limitado nga memorya sa Mac ug itom-ug-puti nga monitor. Ang usa ka mahinungdanon nga gidaghanon sa mga maunongon nga mga fans sa Apple ug mga matang sa mamugnaon sa negosyo sa kalingawan, advertising ug disenyo naghatag sa device og usa ka epektibo nga pag-uswag sa pagbaligya gikan sa sinugdanan. Gipagawas dayon sa Mac ang tibuuk nga panghitabo sa pagmantala sa desktop taliwala sa mga amateur ingon man mga propesyonal.
Ang kamatuoran nga ang Mac nagdala sa label nga "Made in the USA" nakatabang usab. Usa ka Mac assembly nga planta sa Fremont mitumaw diin ang usa ka General Motors nga planta - nga kaniadto mao ang ekonomikanhong punoan sa lugar - hapit na magsira. Ang Apple nahimong lokal ug nasudnong bayani.
Ang Macintosh ug Mac nga tatak, siyempre, naghimo sa usa ka bag-ong Apple. Apan human sa pagbiya ni Steve, Apple nawad-an sa pipila sa iyang luster ingon nga kini nahulog sa linya sa uban nga mga kompanya sa kompyuter, pagbaligya pinaagi sa tradisyonal nga sales channels sama sa tanan nga mga kakompetensya ug pagsukod sa bahin sa merkado imbes sa produkto kabag-ohan. Ang bugtong maayong balita mao nga ang maunongon nga mga kustomer sa Macintosh wala mawala ang ilang relasyon niini bisan pa niining lisud nga panahon.
[kolor sa buton="eg. itom, pula, asul, orange, berde, kahayag" link="http://jablickar.cz/jay-elliot-cesta-steva-jobse/#formular" target=""]Mahimo nimong i-order ang libro sa diskwento nga presyo sa 269 CZK .[/button]
[kolor sa buton="eg. itom, pula, asul, kahel, berde, kahayag" link="http://clkuk.tradedoubler.com/click?p=211219&a=2126478&url=http://itunes.apple.com/cz/book/cesta-steva -jobse/id510339894″ target="“]Mahimo nimong mapalit ang electronic nga bersyon sa iBoostore sa €7,99.[/button]
Sorry Libor, pero murag murag mamumuno ka ana nga litrato :D
I know they say don't judge a book by its cover and dili ko gusto nga maminusan ang trabaho sa publisher ug sa ubang tawo. Pero dili nako mapasaylo akong kaugalingon. Kini usa ka libro bahin kang Steve Jobs ug ang hapin mahimong magpakita niana. Ang hapin sa libro makalilisang kaayo.
Hingpit nga mouyon…..Steve Jobs balik sa unang mga adlaw sa Apple Computer Inc. Nahibal-an gikan sa iyang magtutudlo nga si Mike Markkula nga ang usa ka libro gibaligya ug gihukman pinaagi sa hapin niini. Gidala ni Steve kini nga ideya ngadto sa kahingpitan, o bisan sa obsession….mao nga karon aduna kitay mga perpekto nga produkto sa talagsaon ug high-end nga packaging nga naghatag kanato og pagbati nga talagsaon ug talagsaon sa dihang mag-unbox.
Ang hapin sa kini nga libro usa ka hingpit nga pagkadaot sa personalidad ug panghunahuna ni Steve Jobs. Usa ka tawo nga adunay usa ka dili katuohan nga pagbati alang sa maayo ug perpekto nga disenyo, nga nagpakabana sa matag posible nga detalye.
Ang libro siguradong takus sa usa ka mas maayo nga paghubad sa hapin nga gikonsiderar ang personalidad nga mao ang sentro nga kinaiya niini nga libro.
Ngadto sa: m. + Maros Kadlec:
Mahimo o dili nimo gusto ang hapin. Ako personally wala koy dakong problema niya. Wala ko mahibal-an kung unsa ang nanguna sa Czech nga magmamantala sa paghimo sa iyang kaugalingon nga disenyo, apan naghisgot bahin sa pagsaway... Nakita ba nimo ang orihinal nga hapin? Busa adtoa siya Tan-awa...
kini: Libor http://thestevejobsway.com/ Gitan-aw nako ug kini usa usab ka hit parade :-)