Honza Dvorsky Kapin sa duha ka tuig ang milabay, gipresentar sa Apple ang usa ka aplikasyon alang sa pagbasa sa mga e-libro nga gitawag ug iBooks ug ang iBookstore - lain nga seksyon sa iTunes, tingali pipila ra ang nagpaabut kung unsa ka kontrobersyal ang mga e-libro sa ulahi. Ang panguna nga atraksyon sa paggamit sa mga iBook, siyempre, ang una nga henerasyon nga iPad, nga gipaila sa parehas nga adlaw.
Ang koneksyon tali sa mga libro ug sa iPad dili ikatingala. Kung atong hunahunaon balik sa 2007, sa diha nga ang unang iPhone nakakita sa kahayag sa adlaw, unya Apple CEO Steve Jobs gihubit kini ingon nga usa ka kombinasyon sa tulo ka mga himan: usa ka mobile phone, usa ka Internet communicator ug usa ka halapad nga-anggulo iPod. Gipabilin sa iPad ang duha niining mga nag-unang bahin. Imbis nga telepono, kini usa ka magbabasa sa libro. Ug ang dakong kalampusan sa Amazon's Kindle line of readers nagpamatuod sa walay hunong nga interes sa mga libro bisan sa ika-21 nga siglo.
Ang estratehiya sa Amazon
Kung gusto nimo mopalit og e-book sa 2010, tingali miadto ka sa labing dako nga online store para sa papel ug digital nga mga libro, ang Amazon. Nianang panahona, kini nga kompanya nagbaligya labaw sa 90% sa tanan nga mga e-libro ug usa ka dako nga proporsyon sa giimprinta nga mga libro. Bisan kung gipalit sa Amazon ang duha nga mga lahi sa mga libro gikan sa mga magmamantala sa parehas nga presyo, kasagaran gibaligya niini ang mga digital sa usa ka labi ka mubu nga presyo nga $9,99, bisan kung nakaganansya kini. Mas daghan pa ang iyang nakuha gikan sa mga magbabasa sa Kindle, nga ang gidaghanon niini paspas nga nagdugang sa merkado.
Bisan pa, kini nga "bulawan nga edad" sa Amazon usa ka damgo alang sa tanan nga uban pang mga kompanya nga naningkamot nga mosulod sa merkado sa e-book. Ang pagbaligya sa mga libro nga ubos sa gasto dili mahimong malungtaron sa taas nga termino alang sa bisan kinsa nga magbabaligya nga dili makabawi niini nga mga pagkawala sa ganansya sa laing industriya. Bisan pa, ang Amazon nakakuha salapi ingon usa ka online nga tindahan gikan sa advertising ug mga bahin sa pagbaligya. Busa, siya makahimo sa pag-subsidize sa pagbaligya sa mga e-libro. Ang gipasiugda nga kompetisyon kinahanglan nga magputol sa mga presyo nga dili parehas o mohunong sa pagbaligya sa mga libro sa hingpit. Ang mga magmamantala wala'y mahimo mahitungod niini nga sitwasyon, bisan pa, tungod kay sa gitawag nga "wholesale model" (wholesale model) ang magbabaligya adunay katungod sa pagtakda sa mga presyo sa bisan unsang paagi.
Bag-ong pamaagi
Ang pagpagawas sa iPad nag-una sa pipila ka mga bulan sa negosasyon ni Steve Jobs uban sa mga e-book suppliers alang sa iBookstore. Kini nga online nga tindahan sa e-libro nahimo unta nga usa sa mga hinungdan sa pagpalit sa usa ka iPad. Ang mga suppliers nga giduol kasagaran mga tigmantala sa libro nga napugos sa paggawas sa merkado sa palisiya sa pagpresyo sa Amazon. Bisan pa, gusto ni Jobs nga ang bag-ong iBookstore magtrabaho sa parehas nga modelo sa pagpamaligya nga nagmugna sa una nga dagkong ligal nga online nga tindahan sa musika, ang "iTunes Store," ug pagkahuman ang software sa iOS nga "App Store," pipila ka tuig ang milabay. Nagtrabaho sila sa gitawag nga "modelo sa ahensya", diin ang Apple naglihok lamang ingon usa ka "tig-apod-apod sa ahensya" sa sulud nga gihatag sa mga tagsulat niini ug gitipigan ang 30% nga mga halin alang sa pag-apod-apod. Busa ang tagsulat hingpit nga nagkontrol sa presyo sa trabaho ug sa iyang ganansya.
Kining yano nga modelo nagtugot sa mga indibidwal ug gagmay nga mga negosyo sa pagsulod sa merkado ug pagbungkag sa dominanteng impluwensya sa dagkong mga korporasyon nga adunay igo nga advertising ug mga kapanguhaan sa pag-apod-apod. Gisuplay sa Apple ang kapin sa 300 milyon nga potensyal nga magbabasa sa mga tagsulat sa ekosistema niini ug giatiman ang advertising ug imprastraktura sa iBookstore. Busa, sa unang higayon, misulod kita sa kalibotan diin ang kalidad sa sulod maoy importante ug dili ang kantidad sa kuwarta nga makaya sa tiglalang nga igasto sa advertising.
Mga magmamantala
Ang mga Amerikanong magmamantala nga Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan, Penguin ug Simon & Schuster usa sa daghan nga midawat sa "modelo sa ahensya" ug nahimong mga suppliers sa sulod alang sa iBookstore. Kini nga mga kompanya nag-asoy sa kadaghanan sa mga libro nga gipatik sa Estados Unidos. Human sa pag-abot sa Apple sa merkado sa e-libro, gihatagan na sila og oportunidad sa pagpili sa paagi sa pagbaligya sa ilang mga libro, ug ang Amazon anam-anam nga nagsugod sa pagkawala sa hingpit nga kadaghanan sa merkado. Ang mga magmamantala mibiya sa ilang ubos nga posisyon sa Amazon ug pinaagi sa lisud nga mga negosasyon nakakuha og mas paborableng mga kontrata (e.g. Penguin) o gibiyaan kini.
[do action=”citation”]Nahitabo ang 'pinugos nga pag-ayo sa presyo sa tibuok merkado' - nasayop lang ni kinsa. Sa tinuud, gibuhat sa Amazon.[/do]
Ang pagkapopular sa modelo nga "ahensiya" gipamatud-an usab sa kamatuoran nga upat lamang ka bulan human sa pagsugod sa operasyon niini (ie, human sa pagpagawas sa unang henerasyon nga iPad), kini nga pamaagi sa pagbaligya gisagop sa kadaghanan sa mga magmamantala ug mga tigbaligya. sa Estados Unidos. Kini nga rebolusyon sa paghimo, pagbaligya ug pag-apod-apod sa mga e-libro nakapadasig sa pag-uswag sa industriya, pag-abot sa mga bag-ong tagsulat ug kompanya ug sa ingon ang pagtunga sa himsog nga kompetisyon. Karon, imbes nga usa ka fixed $9,99 matag libro, ang mga presyo gikan sa $5,95 ngadto sa $14,95 alang sa bulkier e-volume.
Ang Amazon wala mohunong
Niadtong Marso 2012, ang tanan nagpakita nga ang "modelo sa ahensya" usa ka natukod ug naglihok nga paagi sa pagbaligya, nga nakatagbaw sa kadaghanan. Gawas sa Amazon, siyempre. Ang iyang bahin sa gibaligya nga mga e-libro nahulog gikan sa orihinal nga 90% hangtod sa 60%, dugang pa niya ang pagdugang kompetisyon, nga iyang gipaningkamutan nga mawala sa tanan nga paagi. Sa pakigbisog alang sa usa ka luwas nga kadaghanan sa merkado ug hingpit nga gahum sa mga magmamantala, ang paglaum karon mibanagbanag kaniya sa porma sa usa ka kiha nga gisang-at sa US Department of Justice (gitawag dinhi nga "DOJ") batok sa Apple ug sa ibabaw- naghisgot sa 5 ka mga magmamantala alang sa giingong kooperasyon sa giingong "kusog nga pag-ayo sa presyo " alang sa tibuok merkado.
Ang DOJ naghimo ug usa ka makaiikag kaayo nga punto nga akong giuyonan: "napugos nga pag-ayo sa presyo sa tibuuk nga merkado" nahitabo - nasayup lang kung kinsa. Sa tinuud, gibuhat kini sa Amazon sa dihang, isip usa ka kompanya nga adunay 90% sa merkado, gitipigan nila ang presyo sa kadaghanan nga mga libro (ubos sa presyo sa pagpalit) sa $9,99. Sa kasukwahi, ang Apple nakahimo sa pagbungkag sa monopolyo sa Amazon, nga naghatag og luna alang sa kompetisyon.
Teorya sa panagkunsabo
Ang DOJ dugang nga nag-akusar sa nahisgutang mga kompaniya nga nagpahigayon og "secret meetings" sa Manhattan restaurants. Dayag nga kini usa ka pagsulay nga pamatud-an ang giingon nga "kooperasyon" sa tanan nga nahisgutan nga mga kompanya sa kinatibuk-ang pagbalhin sa "modelo sa ahensya". Ang usa ka global nga transisyon ug pagbag-o sa tibuuk nga industriya mahimong iligal, apan ang DOJ kinahanglan usab nga hukman ang tanan nga mga kompanya sa rekord nga nagsuplay sa musika alang sa iTunes Store, tungod kay ang parehas nga kahimtang nahitabo 10 ka tuig ang milabay. Ang Apple dayon nanginahanglan sulud ug nakigsabot sa espesyal nga mga termino sa kooperasyon sa matag kompanya. Ang kamatuoran nga kining tanan nga mga kompanya nagsugod sa paggamit sa "modelo sa ahensya" sa samang higayon (ang panahon sa iTunes Store) ingon og wala makapasakit sa bisan kinsa, tungod kay kini ang una nga pagsulay sa pag-legalize sa pagbaligya sa musika sa Internet.
Kini nga mga "tinago nga mga miting" (basaha ang negosasyon sa negosyo) dayon nakatabang sa tanan ug wala’y dagkong kompanya nga nagsugod nga nawad-an kita sa kini nga lakang. Bisan pa, sa kaso sa industriya sa e-libro, ang mga dulaan sa Amazon "nakuha", nga kinahanglan maghatag labi ka maayo nga mga kondisyon sa mga magmamantala. Busa mapuslanon alang kaniya nga pamatud-an nga ang mga magmamantala wala mag-atubang sa Apple nga tagsa-tagsa, apan isip usa ka grupo. Unya na lang sila makonbikto. Bisan pa, ang mga pahayag sa daghang mga boss sa nahisgutan nga mga magmamantala hingpit nga nanghimakak nga dili kini usa ka indibidwal nga desisyon sa mga indibidwal nga kompanya.
Dugang pa, ang pagkiha sa Apple alang sa "pag-ayo sa presyo" daw dili makatarunganon alang kanako, tungod kay ang ilang modelo sa ahensya naghimo sa eksaktong kaatbang - kini nagbutang sa gahum sa mga presyo sa mga buhat balik sa mga kamot sa mga tagsulat ug mga magmamantala imbis nga ibutang sa tibuuk kalibutan sa magbabaligya. Ang tibuok proseso sa ingon nagpakita sa usa ka lig-on nga pag-apil sa Amazon, tungod kay kini lamang ang makakuha og usa ka butang pinaagi sa pagdili sa naglihok na nga modelo sa "ahensiya".
Pag-agos sa proseso
Sa samang adlaw nga gisang-at ang kiha, tulo sa lima ka akusado nga mga magmamantala (Hachette, HarperCollins, ug Simon & Schuster) mi-withdraw ug miuyon sa lisod kaayong mga termino sa paghusay sa gawas sa korte nga naglakip sa partial restrictions sa modelo sa ahensya ug uban pang benepisyo para sa Amazon. Si Macmillan ug Penguin, kauban ang Apple, nagpahayag sa pagsalig sa legalidad sa ilang mga aksyon ug andam nga pamatud-an ang ilang pagka-inosente sa korte.
Busa ang tanan nagsugod pa lang.
Dili ba kini bahin sa mga magbabasa?
Bisan unsa pa ang atong pagtan-aw sa tibuok proseso, dili nato ikalimod ang kamatuoran nga ang merkado sa e-book nausab alang sa mas maayo human sa pag-abot sa Apple ug nakapahimo sa himsog (ug manunukob) nga kompetisyon. Gawas pa sa ligal nga mga away sa matag kahulugan sa pulong nga "kolaborasyon", ang korte usab maghisgot kung ang Apple ug ang mga magmamantala makahimo ba sa pagpamatuod niini nga kamatuoran ug mapahigawas. O mapamatud-an gyud sila nga adunay ilegal nga pamatasan, nga sa labi ka grabe nga kaso mahimo’g nagpasabut sa katapusan sa iBookstore ug digital nga mga libro alang sa mga eskuylahan, pagbalik sa pakyawan nga modelo ug ang pagtukod pag-usab sa monopolyo sa Amazon.
Mao nga manghinaut kita nga dili kana mahitabo ug ang mga tagsulat sa libro tugutan gihapon nga magtakda og mga presyo alang sa ilang mga buhat ug ipaambit kini sa kalibutan. Kana nga sentido komon maoy mopatigbabaw sa mga paningkamot sa Amazon nga wagtangon ang kompetisyon pinaagi sa mga korte, ug makapili gihapon kita gikan kang kinsa ug unsaon nato pagpalit og mga libro.
[relate nga mga post]
Aw, ang Apple dili usab takus sa kompetisyon: D
Kinahanglan kong isulti nga ang depensa sa Apple sa server nga gipahinungod sa kini nga brand naa sa punto ug nasabtan nako kini. Aw, kinahanglan usab natong tan-awon kini gikan sa punto sa panglantaw sa konsyumer, mao nga gidawat nako ang bisan unsang kompetisyon nga pakigbisog nga nagpaubos sa mga presyo sa libro, bisan unsa pa ang pamaagi sa pagbaligya. Mao nga dili nako igsapayan ang pagbaligya sa Amazon nga mga libro nga ubos sa gasto. Tuod man, naa ra sa mga publishing house kon mo-cooperate ba ko ug kang kinsa. Aw, ang kamatuoran nga ang Amazon adunay 90% nga bahin sa kini nga merkado tingali nagsulti usab sa usa ka butang, nga mao nga wala’y nahibal-an kung giunsa ang pagbaligya sa mga libro. Dili ko gusto nga depensahan ang bisan kinsa niining mga kompanya dinhi, mao nga maayo kung silang duha magpabilin nga himsog. Sa ako nang giingon, we have a choice, it is a democracy, etc.
Apan kanunay gikan sa punto sa pagtan-aw sa konsumidor, adunay usa ka kompetisyon nga away dinhi, nga mao ang gubat sa tagsulat sa libro vs. Ang Amazon, ingon nga nahisulat sa artikulo, sa iBookstore ang mga libro gikan sa 5.95-14.95 USD, samtang ang Amazon sa kasagaran adunay parehas nga presyo nga 9.99 USD;)
Dili ba kini usa ka away sa mga tigbaligya batok sa mga magmamantala? Kana mao, ang mga tigbaligya batok sa mga tigbaligya, tungod kay ang mga gasto sa paghimo sa usa ka e-libro gamay ra. Ang mga tagsulat sa mga libro hingpit nga wala’y marka sama sa kanunay…
Aw, ingon og katingad-an alang kanako ... kung ang usa ka awtoridad nagbutang usa ka monopolyo sa lain nga tatak pinaagi sa desisyon niini, nan ang (kasagaran medyo mapintas) nga awtoridad sa antitrust sa Amerika kinahanglan mangilabot, dili ba? Kung dili, makapaikag kaayo nga artikulo.