Michal Marek Napulo ka tuig na ang milabay sukad ang sikat nga mag-aawit nga si Bono gikan sa bandang Irish nga U2 nagtukod sa iyang proyekto sa gugma sa mga Pulang. Kini nga inisyatiba gitawag karon nga usa ka panguna nga panig-ingnan sa "mamugnaon nga kapitalismo" nga kaylap karon. Sa panahon nga gitukod ni Bono ang proyekto kauban si Bobby Shriver, kini usa ka talagsaon nga butang.
Wala madugay human sa paglusad sa inisyatiba, sila Bono ug Bobby, kinsa pag-umangkon sa kanhi Presidente sa US nga si John F. Kennedy, nakahimo sa pagtukod og kooperasyon sa dagkong mga kompanya lakip na ang Starbucks, Apple ug Nike. Kini nga mga kompanya sukad migawas nga adunay mga produkto sa ilawom sa (RED) nga tatak, ug ang kita gikan sa pagpamaligya niini nga mga produkto moadto sa pakigbatok sa AIDS sa Africa. Kapin sa napulo ka tuig, ang kampanya nakatigom ug respetadong $350 milyon.
Karon ang inisyatiba nag-atubang sa usa ka hagit sa porma sa usa ka bag-ong dekada, ug Bonovi et al. nakahimo sa pagpangita og laing lig-on nga kauban. Kana ang Bank of America, nga nagdonar na og $2014 milyon sa Red campaign niadtong 10 sa dihang mibayad kini og $1 para sa matag libreng pag-download sa U2 nga "Invisible" atol sa Super Bowl. Karong bag-o, kining dako nga bangko sa Amerika mihulog ug laing $10 milyones ug, dugang pa, nagsugod sa pagpakita sa mga litrato sa HIV-positive nga mga inahan ug sa ilang mga masuso nga natawo nga himsog tungod sa Red sa ilang mga ATM. Tukmang ang pagpasa sa HIV virus gikan sa usa ka mabdos nga inahan ngadto sa iyang anak nga si Bono naningkamot pag-ayo nga pakigbatokan.
"Kung makuha naton kini nga mga tambal (antiretrovirals, nota sa tagsulat) sa mga kamot sa mga inahan, dili nila mataptan ang ilang mga anak, ug mapugngan naton ang pagkaylap sa sakit," ingon ni Brian Moynihan sa Bank of America. Gidugang ni Bono nga ang kuwarta nga nahimo sa Project Red hingpit nga hinungdanon alang sa mga tawo ug makaluwas sa ilang mga kinabuhi. Gidayeg usab ni Bono kung unsa ka epektibo ang Pulang proyekto alang sa edukasyon. “Karon makaadto ka sa ATM sa Bank of America sa Toledo, Ohio ug makakita ka og hulagway sa mga bata nga walay AIDS nga natawo kang Red. Makataronganon kini."
Matud pa nga sa wala madugay nadiskobrehan ni Bono nga maglisod siya sa pagkuha og igong politikanhong suporta alang sa iyang mga plano. Ang pagpakig-away batok sa AIDS sa Aprika dili usa ka butang nga ang usa ka Amerikanong politiko makadaog unta sa usa ka eleksyon napulo ka tuig kanhi. Ang kuwarta nga natigom sa Pulang kampanya gidumala sa usa ka non-profit nga organisasyon Ang Tibuok Kalibutan nga Pondo, nga nakig-away alang sa pagwagtang sa HIV/AIDS, malaria ug tuberculosis. Ang organisasyon naglihok sa $4 bilyon sa usa ka tuig, kasagaran gikan sa mga gobyerno, ug ang Pula mao ang labing manggihatagon nga donor sa pribadong sektor.
Mas importante pa tingali kay sa nakuhang pundo ang nahisgotan na nga edukasyon, nga mas epektibo gikan sa baba sa mga kadagkoan sa dagkong kompaniya kay sa baba sa mga propesyonal sa panglawas. Ang AIDS nakapatay na ug duolan sa 39 ka milyong tawo, ug ang mga inahan nga positibo sa HIV nagpadayon sa pagtakod sa ilang wala pa matawo nga mga anak. Bisan pa, ang gidaghanon sa mga pagpasa labi nga nagkunhod salamat sa labi ka maayo nga pagkaanaa sa pagtambal, ug ang Pula adunay bahin niini. “Sa dihang nagsugod mi ni Red dihay 700 ka tawo sa pagtambal sa HIV, karon 000 ka milyon ka tawo ang nagpatambal,” matod ni Bono.
Sama sa gilatid na, ang Apple nalambigit usab sa Pulang kampanya. Ang kooperasyon sa sikat nga rock singer gisugdan na ni Steve Jobs, kinsa naglansad sa red iPod nga ibaligya ubos sa (RED) brand. Ang kolaborasyon nagpadayon sukad ug gawas sa mga halin ubang mga produkto (e.g. pula nga Smart Cover ug Smart Case o Beats headphones) Naapil usab ang Apple sa laing paagi. Ang mga tigdesinyo sa Apple nga sila Jony Ive ug Marc Newson alang sa usa ka espesyal nga subasta gidisenyo nga talagsaon nga mga produkto sama sa usa ka giusab nga Leica Digital Rangefinder camera, nga gisubasta sa kantidad nga $1,8 milyon. Ang Apple usab nakigbahin sa daghang uban pang mga panghitabo. Isip bahin sa kataposang usa, sa dihang ubos sa (RED) nga tatak, lakip sa ubang mga butang, gibaligya usab niya ang malampusong mga aplikasyon sa iOS, para sa Pula. nakatigom ug kapin sa $20 milyones.
Ingon usa ka sangputanan, bisan ang tigdesinyo sa Apple nga si Johny Ive giinterbyu bahin sa Pulang kampanya, ug kinahanglan niyang tubagon ang pangutana kung sa iyang hunahuna ang kampanya nakaimpluwensya sa ubang mga kompanya kung giunsa nila paghunahuna ang sosyal nga responsibilidad sa palibot sa korporasyon. Gitubag ni Johny Ive nga mas interesado siya sa gibati sa inahan, kansang anak nga babaye mabuhi, kaysa kung ang Pulang kampanya adunay epekto sa ubang mga kompanya.
Niini siya midugang: “Ang butang nga nakapahinumdom kanako mao ang kadako ug ang kangil-ad sa problema, nga kasagarang timailhan nga ang mga tawo motalikod niini. Ganahan kaayo ko kung giunsa pagtan-aw ni Bono ang problema - ingon usa ka problema nga kinahanglan sulbaron.
