Ondrej Holzman 236 ka adlaw na ang milabay sukad ang orihinal nga hukom diin ang Apple nakit-an nga sad-an sa pagmaniobra sa mga presyo sa mga e-libro. Pagkahuman sa hapit tulo ka quarter sa usa ka tuig, ang tibuuk nga butang nakaabot sa Korte sa Pag-apela, diin ang Apple nag-apelar dayon ug diin gipresentar usab niini ang mga argumento niini. Aduna ba siyay kahigayonan nga molampos?
Ang posisyon sa Apple tin-aw: ang pagpataas sa lebel sa presyo sa mga e-libro gikinahanglan aron makahimo og usa ka kompetisyon nga palibot. Apan bisan sa ilang kaugalingon komprehensibo nga mga argumento kung ang kompanya sa California magmalampuson dili klaro.
Nagsugod ang tanan kaniadtong Hulyo sa miaging tuig, o labi pa nianang panahona, si Judge Denise Cote nakahukom nga si Apple ang sad-an. Uban sa lima ka mga magmamantala sa libro, ang Apple giakusahan sa pagmaniobra sa mga presyo sa e-book. Samtang lima ka mga magmamantala - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins ug Simon & Schuster - nakahukom sa paghusay ug pagbayad $164 milyon, Apple nakahukom sa pagpakig-away ug napildi. Sama sa gipaabut, bisan pa, ang kompanya gikan sa Cupertino nag-apelar ug ang kaso gihusay na karon sa Court of Appeal.
Sa wala pa mosulod ang Apple, gidiktar sa Amazon ang mga presyo
Sa wala pa mosulod ang Apple sa merkado sa e-book, halos wala’y kompetisyon. Anaa ra ang Amazon, ug kini nagbaligya sa mga bestseller sa $9,99, samtang ang mga presyo sa ubang mga novelties "naa sa ubos sa kasagaran nga giisip nga kompetisyon," gisulat ni Apple sa pahayag niini sa korte sa apela. "Ang mga balaod sa antitrust wala didto aron masiguro ang labing ubos nga presyo sa tanan nga gasto, apan aron mapalambo ang kompetisyon."
[su_pullquote align=”right”]Ang labing gipaboran nga nasud nga clause sa Apple nagsiguro nga dili na kini kinahanglan nga atubangon pag-usab ang kompetisyon.[/su_pullquote]
Sa dihang misulod ang Apple sa merkado, nakigsabot kini sa daghang mga magmamantala aron makaganansya ang pagbaligya sa mga e-libro. Ang presyo sa matag e-libro gitakda sa taliwala sa $12,99 ug $14,99, ug ang kasabutan naglakip sa usa ka best-selling clause nga "naggarantiya nga ang mga e-book ibaligya sa pinakaubos nga presyo sa merkado sa Apple Store," misulat siya sa iyang hukom ni Judge Cote. Tungod niini, ang mga magmamantala kinahanglan nga magpataas sa presyo sa mga e-libro sa tindahan sa Kindle sa Amazon.
Ang Apple's most-favoured-nation clause nagsiguro nga kini "wala na gayud mag-atubang sa kompetisyon alang sa e-book sales, samtang gipugos usab ang mga magmamantala sa pagsagop sa usa ka modelo sa ahensya," misulat si Cote. Sa modelo sa ahensya, ang mga magmamantala mahimong magtakda sa bisan unsang presyo alang sa ilang libro, nga ang Apple kanunay nga nagkuha og 30 porsyento nga komisyon. Kini ang eksaktong kaatbang sa kung giunsa ang pag-operate sa Amazon hangtod kaniadto, pagpalit mga libro gikan sa mga magmamantala ug dayon gibaligya kini sa ilang kaugalingon nga mga presyo.
Apple: Ang mga presyo mius-os pag-abot namo
Bisan pa, gilimod sa Apple nga gisulayan niini ang pagmaniobra sa mga presyo sa mga e-libro. "Bisan kung nahibal-an sa korte nga ang mga kasabutan sa ahensya sa Apple ug mga taktika sa negosasyon uyon sa balaod, kini nagmando nga pinaagi lamang sa pagpaminaw sa mga reklamo sa mga magmamantala ug pagdawat sa ilang pagkabukas sa mga presyo nga mas taas kaysa $ 9,99, ang Apple nakiglambigit sa usa ka nagpadayon nga panagkunsabo sa una nga mga miting sa eksplorasyon sa tunga-tunga sa Disyembre 2009. Apple walay kahibalo sa mga Publishers nga nalambigit sa bisan unsa nga panagkunsabo sa Disyembre 2009 o sa bisan unsa nga lain nga panahon. Ang mga kaplag sa korte sa sirkito nagpakita nga ang Apple nagtanyag sa mga magmamantala og retail business plan nga anaa sa kaugalingon nga independente nga mga interes ug madanihon sa mga magmamantala tungod kay sila nasagmuyo sa Amazon. Ug dili ilegal alang sa Apple nga pahimuslan ang pagkadiskontento sa merkado ug mosulod sa mga kasabutan sa ahensya subay sa balaod aron makasulod sa merkado ug makig-away sa Amazon.
Bisan kung ang mga presyo alang sa bag-ong mga titulo mitaas, Apple nag-counter nga ang kasagaran nga presyo sa tanan nga mga klase sa e-libro nahulog gikan sa labaw sa $2009 hangtod sa ubos sa $2011 sa duha ka tuig tali sa Disyembre 8 ug Disyembre 7. Sumala sa Apple, mao gyud kini ang kinahanglan nga ipunting sa korte, tungod kay hangtod karon ang Cote nag-una nga gitumong ang mga presyo sa mga bag-ong titulo, apan wala gitubag ang mga presyo sa tibuuk nga merkado ug tanan nga mga lahi sa e-libro.
[su_pullquote align=”left”]Ang mando sa korte dili konstitusyonal ug kinahanglan nga balihon.[/su_pullquote]
Samtang gibaligya sa Amazon ang hapit 2009 porsyento sa tanan nga mga e-libro kaniadtong 90, kaniadtong 2011 Apple ug Barnes & Noble mikabat sa 30 ug 40 porsyento sa mga halin, matag usa. "Sa wala pa moabut ang Apple, ang Amazon ang bugtong dominanteng magdudula nga nagtakda sa mga presyo. Ang Barnes & Noble nag-atubang ug dagkong mga kapildihan niadtong panahona; Wala madugay human niadto, liboan ka mga magmamantala ang mitungha ug nagsugod sa pagbutang sa ilang mga presyo sulod sa gambalay sa kompetisyon,” misulat si Apple, nga nagmintinar nga ang mga presyo mikunhod sukad sa pag-abot sa modelo sa ahensya.
Sa kasukwahi, ang Apple wala mouyon sa pahayag sa korte nga ang presyo sa Amazon nga $9,99 "mao ang labing kaayo nga presyo sa tingi" ug gituyo aron mahatagan usa ka kaayohan sa mga kustomer. Sumala sa Apple, ang mga balaod sa antitrust dili mopabor sa "mas maayo" nga mga presyo sa tingi batok sa "mas grabe" nga mga, ni sila nagtakda sa bisan unsang mga sumbanan sa pagpresyo.
Ang hukom sobra ka silot
Duha ka buwan human sa iyang desisyon Gipahibalo ni Cote ang silot. Gidid-an ang Apple sa pagsulod sa mga kontrata nga labing gipalabi sa nasud sa mga e-book publisher o mga kontrata nga magtugot niini sa pagmaniobra sa mga presyo sa e-book. Gimandoan usab ni Cote ang Apple nga dili ipahibalo ang ubang mga magmamantala bahin sa mga pakigsabot sa mga magmamantala, nga aron limitahan ang posible nga pagtungha sa usa ka bag-ong panagkunsabo. Sa parehas nga oras, kinahanglan nga tugutan sa Apple ang ubang mga magmamantala sa parehas nga mga termino sa pagbaligya sa ilang mga app nga naa sa ubang mga app sa App Store.
Ang Apple mianhi na karon sa korte sa apela nga adunay tin-aw nga katuyoan: gusto nga balihon ang desisyon ni Judge Denise Cote. "Ang injunction sobra nga pagsilot, overreaching ug unconstitutional ug kinahanglan nga bakante," sulat ni Apple sa korte sa apela. "Ang mando sa Apple nagmando niini nga usbon ang mga kasabutan niini sa mga akusado nga mga magmamantala, bisan kung kini nga mga kasabutan nabag-o na base sa mga husay sa korte sa mga magmamantala. Sa parehas nga oras, ang regulasyon nag-regulate sa App Store, nga wala’y kalabotan sa kaso o ebidensya. ”
Ang halapad nga dokumento naglakip usab sa usa ka superbisor sa gawas nga iya ni Cote gi-deploy niadtong Oktubre ug mao unta ang magdumala kung gituman sa Apple ang tanan sumala sa kasabutan. Bisan pa, ang kolaborasyon tali ni Michael Bromwich ug Apple giubanan sa malungtarong mga panaglalis sa tanan nga panahon, ug busa gusto sa kompanya sa California nga papahawaon siya. "Ang pagmonitor dinhi legal nga dili katimbang sa pagtahod sa 'usa sa labing gidayeg, dinamiko ug malampuson nga mga kompanya sa teknolohiya sa America.' Sa paghusay sa mga magmamantala, walay iro nga nalambigit, ug ang pag-monitor gigamit dinhi isip silot alang sa Apple sa pagdesisyon sa pag-adto sa korte ug pag-apelar, nga nagpakita sa iyang kaugalingon nga 'walay kaulaw'.
