Filip Brož Lagmit walay ad nga nagpahinabog daghang kaguliyang dili lamang sa natad sa marketing kay ang dapit nga nagpakita sa pag-abot sa Macintosh computer niadtong 1984. Ang Orwellian nga salida gipusil sa sikat nga direktor nga si Riddley Scott, ug ang iconic nga ad nagkinahanglan lamang ug usa ka sibya atol sa Super Bowl dula aron mahimong sikat.
Klaro nga ang mga ad sa Apple nagbag-o pag-ayo sukad niadto, apan angay nga hisgutan nga bisan sa wala pa kini nga bantog nga lugar, ang Apple wala’y nahimo nga daotan sa natad sa advertising. Ang kasaysayan sa pagpamaligya sa Apple labi pa sa adunahan ug karon makapadasig kaayo.
Bisan pa, ang bantog nga ad sa Macintosh, nga nagpakita sa usa ka dako nga igsoon nga nakigsulti sa masunuron nga mga tawo sa lugar, parehas sa libro ni Orwell sa duha ka minuto nga pagdumot, hapit wala ma-air. Ang direktor sa Apple niadtong panahona, si John Sculley, dili ganahan sa istorya, siya naghunahuna nga kini hilabihan ka radikal ug layo kaayo. Bisan pa, si Steve Jobs sa katapusan miduso sa ad sa dihang iyang nakombinsir ang tibuok board of directors nga ang kompanya nagkinahanglan kaayo og susama nga ad.
Sa panahon sa Trabaho sa Apple, ang labing maayo ug labing malampuson nga mga kampanya gihimo, bisan kung ang co-founder sa kompanya siguradong dili lamang ang tawo sa luyo nila. Ang ahensya sa advertising nga Chiat/Day (sa ulahi TBWAChiatDay), nga nagtrabaho kauban ang Apple sa kapin sa katloan ka tuig, adunay usab hinungdanon nga bahin sa labing kadaghan nga mga proyekto.
Ang kasaysayan sa advertising sa Apple mahimong bahinon sa upat ka mga yugto: sa panahon ni Steve Jobs, sa panahon sa iyang pagkawala, pagkahuman sa iyang pagbalik, ug karon. Ang ingon nga dibisyon nagpakita sa impluwensya ni Jobs sa pagdumala sa tibuuk nga kompanya, lakip ang pagpamaligya. Sa dihang si John Sculley o Gil Amelio ang nangulo human sa iyang pinugos nga pagbiya, wala silay nahimo nga bisan unsang publisidad nga mga stunts, apan nagsakay sa nangaging mga kalampusan.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Ang sinugdanan sa Apple
Ang kompanya sa California natukod kaniadtong Abril 1, 1976 ug unang ad sa Apple nakakita sa kahayag sa adlaw sa usa ka tuig sa ulahi. Gipresentar niya ang mga posibilidad ug paggamit sa Apple II nga kompyuter. Sa labing una nga komersyal, daghang mga elemento ang nagpakita nga nagporma sa kinauyokan sa mga lugar sa advertising bisan karon - piho nga mga tawo, praktikal nga gamit ug mga slogan nga adunay usa ka tin-aw nga mensahe kung ngano nga ang matag tawo nanginahanglan usa ka kompyuter gikan sa Apple.
Kini nga ad gisundan sa 1981 sa usa ka tibuok nga kampanya alang sa Apple II nga gibituonan sa usa ka personalidad sa TV Dick Cavett. Sa indibidwal nga mga lugar, gipakita niya kung unsa ang mahimo sa Apple II, kung unsa kini mahimo nga maayo, i.e. kung giunsa pagsulat ug usba ang mga teksto, unsaon paggamit ang keyboard ug uban pa. Bisan kining dako nga kampanya wala magkulang sa usa ka elemento nga gigamit gihapon sa Apple karon - ang paggamit sa iladong mga personalidad. Ang highlight mao ang 1983 Apple Lisa commercial, diin siya adunay gamay nga papel giedit usab sa usa ka batan-ong Kevin Costner.
Bisan pa, nagtrabaho usab ang Apple sa mga tematik nga lugar, diin gikonektar niini ang mga produkto niini dili lamang sa bantog nga mga personalidad, apan usab sa mga sports ug uban pang mga lugar nga interes, pananglitan. Gibuhat ang mga ad gamit ang basketball o clarinet.
Sa 1984 miabut ang nahisgotan na nga rebolusyon sa advertising nga gipaila ni Riddley Scott. Ang dako nga badyet nga ad, nga nagkantidad og usa ka milyon nga dolyar, nga naghulagway sa pag-alsa batok sa totalitarianismo sa Orwellian nga kalibutan gikan sa nobela nga 1984, gihubad sa mga tawo isip usa ka metapora alang sa pag-alsa batok sa higanteng kompyuter nga IBM niadtong panahona, ug uban pang mga butang. . Gikumpara ni Steve Jobs ang advertising sa pagpakig-away sa Big Brother. Ang ad usa ka dako nga kalampusan ug nakadaog labaw sa kwarenta ka prestihiyosong mga awards, lakip ang Cannes Grand Prix.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Kini nga komersiyal gisundan sa laing serye sa mga komersyo sa Macintosh, diin ang mga tawo moguba tungod sa kasuko ug agresyon. shotgun kon chainsaw guba ug dili mosanong nga klasiko nga mga kompyuter. Gipunting sa Apple ang kinatibuk-ang kasagmuyo sa mga tiggamit sa mga kompyuter nga wala molihok o motubag sa kinahanglan nila. Atol sa mga dekada otsenta, ang emosyonal nga mga ekspresyon ug mga espesipikong mga istorya usab nagpakita sa dugang ug labaw pa sa apple advertisement.
Mga ad nga walay Trabaho
Niadtong 1985, si Jobs mibiya sa Apple ug ang kanhi presidente sa Pepsi nga si John Sculley maoy mipuli. Ang mga paanunsiyo nga gihimo sa mga dekada otsenta ug sayong bahin sa nineties sa kasagaran parehas kaayo ug nagsalig sa mga konsepto nga gihulagway sa ibabaw.
Angayan nga hisgutan ang commercial kauban ang young actress Andrea Barberova sa Apple II. Human sa pagbiya sa Jobs, ang kompanya sa California nagpadayon sa pagpusta sa mas karaan nga Apple II dugang pa sa mas bag-ong Lisa ug Macintosh nga mga kompyuter. Ang gidaghanon sa mga paanunsiyo nga gihimo sa ingon nagdula nga tukma nga pabor sa malampuson nga kompyuter, nga gihimo labi na ni Steve Wozniak. Ug dili ikatingala, tungod kay ang Apple II nakamugna sa pinakadako nga ganansya sa kompanya sa daghang mga tuig. Sa kinatibuk-an, labaw pa sa usa ka gatos nga mga lugar ang nabuhat sa dekada otsenta.
Sa sinugdanan sa nineties, ang mga paanunsiyo gihimo labi na alang sa una Mga PowerBook, mga kompyuter Pasundayag o serye sa mga advertisement sa Apple Newton. Ang mga trabaho mibalik sa Apple sa 1996 ug diha-diha dayon nagtukod og usa ka estrikto nga rehimen. Lakip sa ubang mga butang, ang dili malampuson nga Newton ug daghang uban pang mga produkto sama sa Cyberdog o OpenDoc natapos na.
Lahi ang hunahuna
Sa 1997, usa pa ka hinungdanon nga kampanya sa advertising ang gihimo, nga dili mapapas nga gisulat sa kasaysayan sa kompanya. uban ang slogan nga "Think Different". Ang Apple, sa makausa pa nga gipangulohan ni Steve Jobs, nagpakita kung giunsa nimo paghimo ang usa ka epektibo kaayo nga paanunsyo sa mga importanteng personalidad nga wala ang panguna nga butang, ang kompanya mismo, nahulog sa kanila. Dugang pa, ang slogan nga "Think Different" nagpakita dili lamang sa mga screen, apan usab sa dagkong mga billboard ug uban pang mga lugar sa gawas sa telebisyon.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Ang epekto sa kampanya dako kaayo, ug kini usa pa ka gamay nga pagkalot gikan sa Apple sa higanteng IBM, nga migawas nga adunay kaugalingong "THINK" nga kampanya.
Sa kataposan sa dekada 1990, laing bag-ong kampanya ang gilusad, nga gipangulohan sa mabulukon nga iMac ug iBook nga mga kompyuter. Labaw sa tanan, gikinahanglan ang paghisgot sa advertising sa mabulukon nga mga iMac, nga gilusad niadtong Enero 7, 1999 sa tradisyonal nga Macworld sa San Francisco. Dinhi, gipakita sa Apple ang lain nga epektibo nga konsepto sa mga ad niini - nagkonektar sa mga produkto nga adunay usa ka madanihon nga kanta o usa ka naglungtad nga hit.
Sa unang higayon, aduna usab mga advertisement alang sa mga aplikasyon sa Apple, pananglitan sa iMovie. Sa kinatibuk-an, ang Apple naghimo og eksakto nga 149 nga mga komersyal sa XNUMXs.
Ang paghari sa iPod
Kaniadtong 2001, gipaila sa Apple ang bantog nga iPod, ug ingon niana ang pagkahimugso niini unang ad alang niini nga magdudula. Timan-i nga ang nag-unang kinaiya, human sa pagbutang sa mga headphone, nagsugod sa pagsayaw, nga naghimo sa mga lihok nga nahimong basehan sa malampuson nga kampanya sa iPod nga adunay mga silhouette.
Apan, nagpakita siya sa wala pa kana sunodsunod nga Switch spots, diin ang lain-laing mga tawo ug personalidad nagpatin-aw nganong nakahukom sila sa pag-usab sa ekosistema. Kini usab nagsunod kaayo maayo nga ad alang sa iMac nga adunay lampara, nga gi-film sa likod sa usa ka tawo sama sa usa ka sunflower luyo sa silaw sa adlaw.
Kaniadtong 2003, ang nahisgutan na nga kampanya sa iPod ug iTunes miabot, diin ang mga tawo sa porma sa mga silhouette nagsayaw sa duyog sa pipila ka hit nga kanta. Sa una nga pagtan-aw, ang mamiminaw nadani sa puti nga mga headphone, nga sa ulahi mahimong simbolo usab sa kadalanan. Tungod kay ang equation nagtrabaho: bisan kinsa nga nagsul-ob og puti nga mga headphone adunay usa ka iPod nga adunay liboan nga mga kanta sa iyang bulsa. Lakip sa labing inila nga mga ad sa kini nga kampanya sigurado nga usa ka hit gikan sa grupo Daft Punk "Teknolohiya".
Pagkuha usa ka Mac
Ang panag-indigay tali sa Apple ug sa PC kanunay nga anaa ug tingali kanunay. Ang Apple tukma nga naghulagway niining gagmay nga mga panaglalis ug mga gubat sa baki sa usa ka kampanya sa marketing haom nga ginganlan og "Get a Mac" (Pagkuha ug Mac). Gibuhat kini sa ahensya sa TBWAMedia Arts Lab ug nakadaog daghang mga prestihiyosong awards alang niini kaniadtong 2007.
Ang "Get a Mac" sa kadugayan nagpatunghag daghang dosena nga mga clip nga kanunay nagsunod sa parehas nga sumbanan. Sa puti nga background, duha ka lalaki ang nagbarog nga nag-atubangay, usa ka batan-on nga nagsul-ob og kaswal nga sinina ug ang usa mas tigulang sa usa ka suit. Si Justin Long sa papel sa kanhi kanunay nagpaila sa iyang kaugalingon nga Mac ("Hello, I am a Mac") ug John Hodgman sa papel sa rainbow isip PC ("Ug ako usa ka PC"). Misunod ang usa ka mubo nga skit, diin gipresentar sa PC kung giunsa kini adunay problema sa pipila nga mga buluhaton, ug gipakita sa Mac kung unsa kini kadali alang kaniya.
Ang kataw-anan nga mga skit, kasagaran nag-atubang sa mga problema sa kompyuter, maayo nga gidawat ug nakatampo sa dugang nga interes sa mga Mac nga ingon niana.
Ang iPhone moabut sa talan-awon
Niadtong 2007, gipaila ni Steve Jobs ang iPhone, ug sa ingon usa ka bag-ong bag-ong balud sa mga lugar sa advertising ang gilunsad. Brown unang ad labaw pa siya sa kalipay sa dihang giputol sa mga filmmaker ang bantog nga mga pelikula ngadto sa tunga sa minuto, diin ang mga aktor mipunit sa receiver ug moingon "Hello". Ang ad gipasalida sa panahon sa 2007 Academy Awards.
Nagkadaghan ang mga ad sa iPhone, MacBook ug iMac nga nagsunod. Sa 2009, pananglitan, usa ka hinanduraw makita sa iPhone 3GS, diin ang usa ka kawatan nagsusi sa usa ka bag-ong modelo nga gibantayan pag-ayo ug usa ka empleyado sa Apple ang hapit makadakop kaniya sa akto.
Ang mga komersyo sa Apple kanunay adunay mga motibo sa mga mini nga istorya ingon man usab sa emosyon ug humor. Imong kaugalingon nga kampanya ang Beatles, pananglitan, nakaganansya sa higayon nga kini naigo sa iTunes sa 2010. Sa samang tuig, gipaila sa Apple ang iPhone 4 ug ang unang henerasyon nga iPad.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ gilapdon=”640″]
Usa sa mas malampuson mao ang ad sa Pasko alang sa iPhone 4 ug ang feature sa FaceTime, kung ikaw ang amahan nagdula og Santa Claus ug nakigsulti sa iyang anak pinaagi sa video. Milampos sab siya ang unang ad sa iPad, nga nagpakita kung unsa ang mahimo niini ug kung giunsa kini magamit.
Usa ka tuig ang milabay, ang iPhone 4S miabut ug uban niini ang voice assistant Siri, nga Apple padayon nga nagpasiugda sukad niadto. Kanunay niyang gigamit ang mga inila nga personalidad alang niini, artista man sila o mga atleta. Sa usa ka sa 2012 gipatugtog, pananglitan, sa sikat nga direktor nga si Martin Scorsese.
Sa samang tuig, Apple sa laing dapit gipakita, samtang naghimo siya og bag-ong EarPods para sa mga iPhone nga mohaum sa matag dalunggan. Bisan pa, nakuha niya ang pagsaway alang sa usa ka dili kaayo malampuson nga kampanya sa mga Genius, mga espesyalista nga teknisyan sa Apple Stores, nga gitapos sa kompanya sa dili madugay.
Sa katapusan sa 2013, bisan pa, ang Apple nakahimo sa paghimo pag-usab sa usa ka advertisement, nga milanog sa kamahinungdanon sa kompanya. Ang mini nga istorya sa Pasko bahin sa usa ka "wala masabtan" nga batang lalaki nga nahingangha sa iyang tibuok pamilya sa usa ka makapatandog nga video, bisan pa nakadaog og Emmy Award sa kategorya nga "talagsaon nga mga ad".
Sa kinatibuk-an, sa bag-ohay nga mga tuig adunay mga kampanya sa advertising alang sa tanan nga mga matang sa mga produkto sa Apple, nga kanunay naggamit sa pipila nga mga estratehiya nga gihisgutan sa ibabaw. Sa naandan sa Cupertino, nagpusta sila sa yano kaayo nga pagproseso nga nagpasiugda kung unsa ang kinahanglan, ug usab sa mga inila nga personalidad nga makatabang sa pagsabwag sa kalamdagan sa tanan nga suok sa katilingban.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Apan dili kini tanan bahin sa mga artista ug mga atleta. Kasagaran, ang Apple nanghulam usab sa mga istorya sa ordinaryong mga tawo, diin gipakita nila kung giunsa ang mga produkto sa mansanas makatabang kanila sa ilang adlaw-adlaw nga mga kalihokan, o makahikap sa ilang mga pagbati. Sa samang higayon, sa bag-ohay nga mga tuig, siya nagdani sa dugang ug dugang nga pagtagad sa iyang mga paningkamot sa sektor sa panglawas, sa palibot, ug usab nagpakita sa pipila ka mga istorya sa mga baldado.
Mapaabut naton ang ingon nga labi ka makatawhanong pagtutok sa umaabot, dili lamang sa mga paanunsyo, apan sa kinatibuk-ang kalihokan sa higante sa California, nga kanunay nga nagpalapad sa sakup niini. Makahunahuna ra kami kung makahimo ba kini sa usa ka kampanya sa pag-uswag sama sa "Think Different" o ang Orwellian "1984" pag-usab, apan klaro nga ang Apple adunay daghang mga aksyon nga dili mapapas nga gisulat sa mga libro sa marketing.
