Amaya Toman Ang tuig mao ang 1997, ug ang CEO sa Apple, si Steve Jobs, nagpresentar sa bag-ong slogan sa kompanya sa mansanas, nga mabasa nga "Think Different", sa Macworld Expo. Lakip sa ubang mga butang, gusto sa Apple nga isulti sa tibuuk kalibutan nga ang mangitngit nga panahon sa dili malampuson nga mga tuig sa katapusan natapos na ug ang kompanya sa Cupertino andam na nga moadto sa usa ka labi ka maayong kaugmaon. Unsa ang hitsura sa pagsugod sa bag-ong yugto sa Apple? Ug unsa ang papel sa advertising ug marketing dinhi?
Panahon sa pagbalik
Ang tuig 1997 ug ang opisyal nga pagpaila sa bag-ong slogan sa kompanya nagtimaan sa pagsugod sa usa sa labing iconic nga mga kampanya sa advertising sa Apple sukad sa madaugon nga "1984" nga lugar. Ang "Think Different" sa daghang mga paagi usa ka simbolo sa katingad-an nga pagbalik sa Apple sa limelight sa merkado sa teknolohiya. Apan nahimo usab kini nga simbolo sa daghang mga pagbag-o. Ang lugar nga "Think Different" mao ang una nga ad alang sa Apple, diin ang TBWA Chiat/Day miapil pagkahuman sa kapin sa napulo ka tuig. Ang kompanya sa Apple orihinal nga nakigbahin niini kaniadtong 1985 pagkahuman sa kapakyasan sa komersyal nga "Lemmings", gipuli kini sa kaatbang nga ahensya nga BBDO. Apan nausab ang tanan sa pagbalik ni Jobs sa ulo sa kompanya.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Ang slogan nga "Think Different" mismo mao ang buhat ni Craig Tanimoto, copywriter sa ahensya nga TBWA Chiat/Day. Sa sinugdan, bisan pa, si Tanimoto nagdula sa ideya sa usa ka rhyme bahin sa mga kompyuter sa istilo ni Dr. Seuss. Wala makuha ang balak, apan gusto ni Tanimoto ang duha ka pulong niini: "Paghunahuna nga lahi". Bisan kung ang gihatag nga kombinasyon sa pulong dili perpekto sa gramatika, klaro si Tanimoto. "Kini nakapakurat sa akong kasingkasing tungod kay walay usa nga nagpahayag niini nga ideya ngadto sa Apple," miingon si Tanimoto. “Mitan-aw ko sa hulagway ni Thomas Edison ug naghunahuna nga 'Think Different.' Unya naghimo ko og gamay nga sketch sa Edison, gisulat ang mga pulong sa tupad niini ug nagdrowing og gamay nga logo sa Apple, "dugang niya. Ang teksto nga "Ania ang mga buang", nga paminawon sa Think Different spot, gisulat sa ubang mga copywriters - Rob Siltanen ug Ken Segall, kinsa nahimong bantogan taliwala sa uban nga "ang tawo nga nagngalan sa iMac".
Giaprobahan ang mamiminaw
Bisan kung dili pa andam ang kampanya sa panahon sa Macworld Expo, nakahukom si Jobs nga sulayan ang mga keyword niini sa mamiminaw didto. Sa ingon iyang gipahimutang ang mga pundasyon alang sa usa ka maalamat nga ad nga gihisgutan gihapon karon. "Gusto kong isulti ang gamay bahin sa Apple, bahin sa tatak ug kung unsa ang kahulugan sa tatak sa kadaghanan sa amon. Nahibal-an nimo, sa akong hunahuna kinahanglan ka kanunay nga lahi sa pagpalit ug Apple computer. Kung nahibal-an namon ang Apple II, kinahanglan namon nga magsugod sa paghunahuna bahin sa mga kompyuter nga lahi. Ang mga kompyuter usa ka butang nga imong makita sa mga salida diin kasagaran sila nagkuha og dagkong mga lawak. Dili sila usa ka butang nga mahimo nimo sa imong lamesa. Kinahanglan ka nga maghunahuna nga lahi tungod kay wala’y bisan unsang software nga magsugod. Sa diha nga ang unang computer miabut sa eskwelahan diin walay computer kaniadto, kamo kinahanglan nga maghunahuna nga lahi. Tingali lahi ang imong gihunahuna sa dihang gipalit nimo ang imong unang Mac. Kini usa ka hingpit nga lahi nga kompyuter, kini nagtrabaho sa usa ka hingpit nga lahi nga paagi, kini nanginahanglan usa ka hingpit nga lahi nga bahin sa imong utok aron molihok. Ug giablihan niya ang daghang mga tawo nga lahi ang gihunahuna sa kalibutan sa mga kompyuter... Ug sa akong hunahuna kinahanglan pa nimo nga maghunahuna nga lahi aron makapalit usa ka Apple computer.
Ang kampanya sa Apple nga "Think Different" natapos sa 2002 sa pag-abot sa iMac G4. Apan ang impluwensya sa nag-unang slogan niini nabati gihapon - ang espiritu sa kampanya nagpadayon, susama sa 1984 nga lugar Nahibal-an nga ang karon nga CEO sa Apple, si Tim Cook, nagpadayon gihapon sa daghang mga rekording sa "Think Different" nga komersyal sa. iyang opisina.
Source: Kulto sa Mac
