Amaya Toman Usa ka semana sa wala pa ang debut sa Super Bowl, ang iconic nga komersyal sa Apple nga nailhan nga "1984" naghimo sa iyang debut sa teatro karon. Ang rebolusyonaryong ad, nga nagpasiugda sa rebolusyonaryong personal nga kompyuter, nakapuntos gayod ug dako sa mga sinehan.
Usa ka rebolusyon sa mga sinehan
Klaro sa mga ehekutibo sa Apple Computer nga ang ilang Macintosh takus sa usa ka tinuud nga talagsaon nga promosyon. Sa wala pa ang "1984" nga komersyal bisan gisibya isip bahin sa Super Bowl, gibayran nila kini nga modagan sa daghang mga bulan sa kompanya sa pag-apod-apod sa pelikula nga ScreenVision. Ang usa ka minuto nga komersyal nahimamat sa usa ka talagsaon nga tubag gikan sa mamiminaw.
Ang maong lugar unang gisibya niadtong Disyembre 31, 1983 sa ala una sa buntag sa Twin Falls, Idaho - igo ra nga ma-nominado alang sa ad sa tuig. Uban sa iyang drama, pagkadinalian ug "pagkasalida", lahi kini sa nangaging mga paanunsiyo alang sa mga produkto sa mansanas.
Ang ad naghimo sa usa ka tin-aw kaayo nga paghisgot sa nobela ni George Orwell nga "1984". Ang pangbukas nga mga shot gibutang sa itom nga mga kolor ug nagpakita sa usa ka panon sa mga tawo nga nagmartsa sa usa ka taas nga tunel padulong sa usa ka madulom nga sinehan. Sukwahi sa uniporme, itom nga sinina sa mga karakter mao ang pula ug puti nga sports outfit sa usa ka batan-ong babaye nga adunay martilyo, nagdagan uban sa mga pulis sa iyang mga tikod, paubos sa aisle sa sinehan ngadto sa dako nga screen nga adunay "Big Brother" . Ang gilabay nga martilyo nakadugmok sa canvas ug ang teksto makita sa screen, nagsaad sa rebolusyonaryong bag-ong Macintosh nga personal nga kompyuter sa Apple. Ang screen mongitngit ug ang rainbow Apple logo makita.
Ang direktor nga si Ridley Scott, kansang Blade Runner nakakita sa kahayag sa adlaw usa ug tunga ka tuig sa wala pa ang lugar sa kompanya sa mansanas, gisuholan sa prodyuser nga si Richard O'Neill. Ang New York Times nagtaho niadtong panahona nga ang ad nagkantidad ug $370, gipiho sa screenwriter nga si Ted Friedman niadtong 2005 nga ang budget sa maong lugar maoy usa ka talagsaon nga $900 niadtong panahona. Ang mga aktor nga nagpakita sa komersyo gibayran sa usa ka adlaw-adlaw nga bayad nga $25.
Ang ad gimugna sa ahensya sa California nga Chiat/Day, co-writer nga si Steven Hayden, art director Brent Tomas ug creative director Lee Clow miapil sa paghimo niini. Ang ad gibase sa usa ka wala matuman nga 'Big Brother'-themed press campaign: "Adunay makalilisang nga mga kompyuter nga nag-infiltrate sa dagkong mga korporasyon ug sa gobyerno nga nahibal-an ang tanan gikan sa unsa nga motel ang imong natulogan hangtod kung pila ang imong kuwarta sa bangko. Sa Apple, gisulayan namon nga balansehon kini pinaagi sa paghatag sa mga indibidwal sa gahum sa pag-compute nga hangtod karon gitagana lamang alang sa mga korporasyon.
Demokrasya ang teknolohiya
Ang 1984 nga lugar gidirekta ni Ridley Scott, nga adunay mga pelikula sama sa Alien ug Blade Runner sa iyang kredito. Ang runner gihulagway sa British nga atleta nga si Anya Major, ang "Big Brother" gipatokar ni David Graham, ang voiceover ni Edward Grover. Si Ridley Scott naghimo sa mga lokal nga skinhead sa mga tahas sa wala mailhi nga mga tawo sa itom nga uniporme.
Ang copywriter nga si Steve Hayden, kinsa nagtrabaho sa ad, mitug-an sa mga tuig human gipasalida ang ad kung unsa ka gubot ang mga pagpangandam niini: "Ang tuyo mao ang pagsulay sa pagtangtang sa kahadlok sa mga tawo sa teknolohiya sa usa ka panahon nga ang pagpanag-iya sa usa ka kompyuter adunay kahinungdanon sama sa pagpanag-iya sa kontroladong misil. nga adunay patag nga agianan sa paglupad. Gusto namon nga i-demokratize ang teknolohiya, aron isulti sa mga tawo nga ang gahum literal nga naa sa ilang mga kamot. ”
Ang daw usa ka dako nga pusta sa kawalay kasiguruhan sa sinugdanan hingpit nga nagtrabaho. Ang ad nakamugna og dakong kasamok sa panahon niini ug gitawag gihapon karon nga iconic ug rebolusyonaryo - bisan unsa pa ang epekto niini sa pagbaligya sa Macintosh. Nagsugod ang Apple nga makakuha daghang buzz - ug kana hinungdanon. Sa usa ka dili katuohan nga mubo nga panahon, daghang mga tawo ang nahibal-an sa paglungtad ug relatibong affordability sa mga personal nga kompyuter. Nakuha pa gani sa ad ang sequel paglabay sa usa ka tuig, nga gitawag og "Lemmings".
Alang sa Super Bowl
Naghinam-hinam kaayo si Steve Jobs ug John Sculley sa resulta nga nakahukom sila nga mobayad og usa ug tunga ka minuto nga airtime atol sa Super Bowl, ang labing gitan-aw nga TV show sa America kada tuig. Apan dili tanan miambit sa ilang kadasig. Sa diha nga ang dapit gipakita ngadto sa Apple's board of directors niadtong Disyembre 1983, Jobs ug Sculley nasurprisa sa ilang negatibong reaksyon. Naglibog pa si Sculley nga gusto niyang isugyot sa ahensya nga ibaligya niya ang duha ka bersyon sa lugar. Apan gipatukar ni Steve Jobs ang ad ngadto kang Steve Wozniak, kinsa hingpit nga nalipay.
Ang ad sa katapusan gisibya atol sa SuperBowl atol sa duwa tali sa Redskins ug sa Riders. Nianang higayona, 96 milyon nga mga tumatan-aw ang nakakita sa lugar, apan ang pagkab-ot niini wala matapos didto. Labing menos ang matag dagkong network sa telebisyon ug mga kalim-an ka lokal nga estasyon nga balik-balik nga naghisgot sa ad. Ang lugar nga "1984" nahimong usa ka leyenda, nga lisud sublion sa parehas nga sukod.
